iPhone不再是灵丹妙药 苹果在中国遇到空前麻烦

极客观察(小刀)12月24日 在欧洲和美国市场，苹果产品已经接近饱和。即使只依赖这两个市场，苹果也可以维持运营，但想获得超高速增长，那就不太可能了。

如果想继续增长，苹果必须寻找更大的机会，所以它高度重视亚洲市场，尤其是中国。2009年，苹果就已经开始向亚洲市场渗透，现在亚洲变得越来越重要。

过去与今天

当年苹果进入中国市场时，曾经设立一个代号名为“Purple 2”的项目。2007年，就在iPhone发布前一个月，乔布斯发现手机屏幕有一个小缺陷。当时的屏幕是用塑料制造的，容易刮花。乔布斯拿着原型手机用了几个星期，他不满意，于是告诉下属：“用户会把手机放在口袋，带着跑，他们还会把钥匙放进口袋。我不会销售容易刮花的手机。我需要玻璃屏幕，在未来6周内，我希望它能变成完美的手机。”

正是因为乔布斯的不满意，苹果才将目光转向中国制造企业。在最后一分钟修改设计，组装线也要调整。一个午夜，新屏幕终于送到工厂，管理者调派8000名员工，赶紧组装。仅仅96个小时，工厂就生产1万台iPhone。这位高管后来说：“如此惊人的速度和弹性，这是美国工厂根本比不了的。”

由此开始，苹果紧紧拥抱中国制造业，同时也进入中国这个庞大的手机市场。

到了今天，中国已经成为苹果第三大营收源。2019财年，大中华区为苹果带来营收440亿美元（包括大陆、香港、澳门、台湾），占公司总营收17%。很明显，在中国市场苹果取得巨大成功，但在过去几年里，苹果似乎碰到不少阻力。西方市场已经饱和，对于苹果来说，在亚洲失败是不可承受的。

中国的确为苹果带来巨额收入，但今年三季度，苹果手机在中国的市场份额只有8%。为什么下滑？主要有两个原因：一是贸易战，二是苹果没能正确理解中国市场。苹果有超过一半的产品是在中国制造的，如果关税上调，价格也会跟着上涨。根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的估计，如果iPhone关税上调25%，入门版iPhone XS的价格将会上涨160美元。

如果苹果真的决定将制造部门撤出中国，后果很严重。之前富士康也曾暗示过，将会把苹果生产部门搬出中国，但这样做成本太高，运作也很复杂。

6月份Wedbush 分析师Dan Ives 曾经说过：“苹果向富士康中国投入很多资源，根据我们的估计，明年，即使是在条件最好的前提下，苹果最多也只能将5-7%的iPhone产能迁到印度。”如果想寻找一个国家替代中国，印度是可行的选择。但是迁移如此大的产能需要时间，可能会影响iPhone生产。中国和印度的劳动力市场也是完全不同的，所以不能将两个国家的制造业简单拿来对比。

还有一个问题也值得注意。在中国生产iPhone时，许多组件来自中国本地，离工厂很近。如果苹果真的将制造部门迁到印度，需要进口组件，成本会更高。如果迁到美国，成本可能更高。羊毛出在羊身上，最终这些成本只会转嫁给消费者。

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